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我在欧洲做广告!
浏览量:     所属栏目:【大家都用什么app买球】    时间:2022-07-08


营销圈子中有一个叫做“自我嘿”的词,只有圈子中的人才能知道何时发布广告系列。

如今,又有一个词叫做“圈外”如果一个运动可以为所有人所熟知并成为一个社会话题, 这可能是成功案例的最高标准之一。

特别是在国际环境中由于文化环境的差异,如何了解海外媒体平台, 在不同的文化环境中实现有效的沟通, 建立品牌知名度是许多品牌面临的营销挑战。

社会营销部荣幸地采访了王扬泽, Verizon Media Nordic团队的创意媒体总监, 拥有丰富的国际整合营销经验,并屡次获得国际广告奖,例如戛纳创意节, IPA, 欧洲最佳 等等对品牌国际营销进行深入的战略解释。

Verizon Media Nordic团队创建了许多世界知名的传播案例,包括:SK-II“她终于相亲了”, 沃尔沃卡车“伟大的一字马” 优步“解锁城市”, 等等

许多世界知名的交流案例

如何打动听众需要非常感性的逻辑

摇滚音乐启发了我,使营销紧随其后

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在2015年, Wang Yangze加入Be On担任项目经理(在整合Verizon Media之前),哥本哈根坐标, 丹麦,作为北欧唯一的华人,主要负责帮助海外公司在亚太地区进行营销,三年后,升任欧洲媒体创意总监。

在一个利基的北欧国家和当地人主导的办公室中,中国人可以得到如此迅速的提升。操纵跨市场的多个全球广告系列,并带领团队赢得了戛纳金狮奖,在王阳泽看来, 这些都是他每天伴随摇滚音乐带来的巨大兴趣的好处,音乐启发了他营销的逻辑。

王阳泽受NextM邀请担任主讲人, 连续两年是北欧最大的媒体峰会。分享社会营销的经验和方法。

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受摇滚音乐启发,编排(orchestration)策略常用于王阳泽的营销策略

在社交行销中指整合并安排许多因素,例如创意内容, 媒体渠道 推出日期, 科尔 目标受众的行为和习惯,最后创建令人激动的社交内容,以打动用户,创建社交主题,让用户不自觉地,积极参与品牌话题。

回到音乐创作本身,大家都用什么app买球的最终目标是为观众创造一个合理的概念,为了建立情感联系,复杂的和弦非调动技巧自然可以表达更多情绪,而且简单的三合会也可以用来写出引起共鸣的经典作品。

营销是一样的社交营销不仅仅是平台的简单选择, 筛选KOL并发送内容。创意内容, 频道选择 发布时间表, KOL筛选, 目标受众的行为分析和许多其他因素就像音轨一样。如何安排使社会话题更引人入胜。

最后的逻辑是与目标用户产生共鸣,通过共鸣产生信任感,用户感到被理解,为了做出真实的情感反馈,这是关键。

王扬泽原创音乐

解决运动自信心的关键是

创建一个“私有域主题”

如何解决“自喜”运动的问题,王阳泽提出了一个新颖的关键字,如今, 主要平台都在谈论品牌如何创造私有域流量。在王阳泽看来,在社交平台上,品牌应创建自己的“私有域主题”,让社交营销不再是一个混乱的地方,但是可以连接的电线连网只有这样,大家都用什么app买球才能继续提高用户的粘性,促进社会营销。创建“私有域主题”有三个关键点:

1:可以引起共鸣的主题来源

2:正确的主题发酵策略

3:不断流动www.kuaiymy.com的话题活力

保持话题活跃实际上是无形的品牌资产。许多品牌都在社交媒体上投入了大量资金来创建主题,但是一旦竞选结束,该主题成为“僵尸”主题,不再产生价值。

Wang Yangze正在为全球竞选活动提出由内而外的由内而外的策略,利用世界各地不同市场之间的文化差异,根据不同的节奏将主题和内容变成与每个市场相关的主题,不同市场的媒体相互影响,让竞选活动继续在各种市场中发酵。反过来, 品牌的影响力也会增加。

大家都用什么app买球发现,不同文化之间的差异实际上是一种潜在能量。品牌需要释放这种能量,将为品牌营销增加很多点。如,欧美市场媒体对中国“剩女”话题的第一反应是意外。因为他们从不叫未婚大龄女性剩菜,这种文化差异很快引起了媒体的直觉关注。但是随着媒体对该主题的深入了解,我发现当地市场也存在老年妇女的结婚压力。只是一个不同的名字,这引发了第二次反应-共振反应,当各国媒体开始关注老年妇女的话题时,消费者也开始关注其他国家/地区的文化,引发多元文化的讨论。

利用这些见解,一方面, 大家都用什么app买球可以在当地市场上挖掘话题,进行主题发酵,与此同时, 不同市场的文化差异将再次在中国社交媒体上传播。再次引起了消费者的共鸣。汪洋泽解释了如何使这个话题保持活跃。

干货共享:品牌国际化

问:

越来越多的品牌看到了国际价值,然而, 在中国品牌国际化的过程中, 该地区存在许多障碍和挑战, 语言, 和文化。依你的意见, 品牌国际营销的主要痛点是什么?

A:

首先是洞察消费者如何理解不同文化背景下不同市场中的消费者行为是首要挑战。

第二个是平台选择中国品牌已经对baidu和weibo等主流平台非常熟悉。如何集成和使用这些平台是一个挑战。与此同时, 与中国不同的是,发布商(网站)在欧洲扮演着重要角色, 美国和亚太市场。但是出版商相对分散,如何筛选和交流是中国品牌的另一个挑战。 第三是内容的本地化。如何以当地消费者的语言和文化习惯来传达好主意非常重要。这测试了品牌对每种市场文化的熟悉程度。

问:

品牌出国时有不同的要求。进入一个市场和同时进入多个市场有什么区别?

A:

品牌进入单一市场,关键是要考虑内容差异,例如, 如何使用主题规划使品牌在社交媒体上脱颖而出。品牌同时进入多个市场,您需要考虑主题的共性和内容本地化。例如,在2018年,大家都用什么app买球帮助Uber在亚太地区扩展#UnlockCities,市场包括泰国在内的10个市场, 马来西亚, 和新加坡。大家都用什么app买球选择“城市拥堵”, 一种常见的社会现象,将在任何国家/地区作为核心主题来源出现。与此同时, 针对不同地区的文化特征选择不同的进入角度,以引起局部共鸣,为了实现不同市场之间的协同作用,在大型区域市场上引起了社会反响。

6月11日,王扬泽将结合案例研究,分享品牌国际化通常面临的问题和解决方案。与此同时, 它将介绍如何避免在海外市场上的风险,创建内容抓住这个机会,优化品牌国际化的效果。

更多行销干货的内容,

欢迎关注并参加现场直播。

在6月11日(本星期四)晚上20:00, 广告狂人xSocialMarketing邀请王阳泽

告诉大家如何做海外行销

扫描海报中的QR码,进入直播室

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